Parte 1
Le fondamenta
Cosa è il marketing, cosa significa farlo in Italia, quale strategia minima serve prima di spendere un euro e come si lavora con l'AI.
Il percorso guidato: Fondamenta di marketing per PMI
Dario Pagnoni · Prefazione di Sara Baroni · Edizione 2026
Il manuale di marketing per le PMI italiane
Capire, misurare, investire: dati, advertising e AI per chi guida un'impresa
Ebook EPUB: IBS laFeltrinelli
Audiolibro: lo pubblichiamo se c'è abbastanza interesse. Lascia l'email
Quanto rende ogni euro investito in marketing? Chi guida una PMI italiana se lo chiede a ogni campagna che parte e a ogni fattura di agenzia che arriva. Questo manuale risponde con un percorso che parte dal significato del marketing e arriva a dati, tracciamento, advertising e intelligenza artificiale nel contesto italiano.
Ogni capitolo contiene metodi collaudati sul campo, casi reali di imprese italiane, checklist operative e una libreria di prompt per lavorare con l'AI. Il libro presuppone budget reali e strutture piccole: non richiede un reparto marketing né risorse da multinazionale.
Si rivolge a chi guida un'impresa, a chi ha il marketing sul proprio tavolo senza essere del mestiere e a chi studia.
La prefazione è di Sara Baroni.
Cosa c'è dentro
Quattro parti. La misurazione viene prima dei canali a pagamento.
Parte 2
Misurare il valore
Mappare le sorgenti di valore dell'azienda, far funzionare tracciamento e analisi dei dati, costruire cruscotti che vengono usati, leggere l'attribuzione con i suoi limiti.
Il percorso guidato: Misurare il valore: dati, tracciamento e dashboardParte 3
I canali
Prima i canali che non si comprano: ricerca organica, contenuti, lista email, passaparola, territorio. Poi il funzionamento dell'advertising digitale, Meta e Google, gli altri canali, la creatività con l'AI e la gestione operativa delle campagne.
Il percorso guidato: Advertising per PMI: Meta, Google e creatività con l'AIParte 4
Il sistema
Il marketing quotidiano assistito dall'AI, l'organizzazione della funzione in azienda (in casa, con agenzie, con freelance) e quattro piani d'azione da 90 giorni per gli scenari più comuni.
Il percorso guidato: Il sistema di marketing AI-drivenLa struttura di ogni capitolo
Ogni capitolo si apre con una storia dal campo, prosegue con il ragionamento e il metodo, e si chiude sempre con:
- un box "Al lavoro con l'AI" con prompt e workflow pronti all'uso
- un box con gli errori più comuni
- un caso di PMI italiana, da esperienze reali con i dettagli modificati
- una checklist operativa
L'indice completo: 18 capitoli e le appendici
Introduzione
Parte 1 · Le fondamenta
- Cos'è davvero il marketing
- Il contesto italiano
- Strategia prima degli strumenti
- L'AI come collega, non come gadget
Parte 2 · Misurare il valore
- Misurare ciò che conta
- Il tracciamento in pratica
- Cruscotti che vengono usati davvero
- Attribuzione e rendicontazione per il business
Parte 3 · I canali
- Le sorgenti che non si comprano
- Come funziona l'advertising digitale
- Meta Ads
- Google Ads
- Gli altri canali
- Creatività e copy con l'AI
- Gestione operativa delle campagne
Parte 4 · Il sistema
- Il marketing quotidiano con l'AI
- Organizzare il marketing in una PMI
- Piani d'azione per scenari tipici
Conclusione
- Appendice A · Prompt fondamentali
- Appendice B · Glossario
- Appendice C · Checklist di diagnosi generale
- Appendice D · Risorse e strumenti
- Fonti e riferimenti
Ebook EPUB: IBS laFeltrinelli
Dal libro ai corsi
Libro e academy condividono il metodo. Il libro contiene la trattazione completa; i corsi la organizzano in percorso guidato, con quiz di verifica a ogni modulo e Certificazione VEDA finale. La libreria di prompt del libro si consulta; nei corsi si esercita su casi con correzione.
Per chi ha il libro
Il 20% di sconto su tutti i corsi a pagamento
Nel manuale trovi un codice valido su qualunque corso a pagamento dell'academy, per chi ha il libro in cartaceo o in ebook. Il corso Fondamenta è gratuito per tutti.
- Crea un account gratuito sull'academy.
- Scegli il corso che ti interessa.
- Al checkout, inserisci il codice che trovi nel libro nel campo Codice sconto.
Il codice è stampato nella Conclusione del manuale, nella sezione «Per continuare il discorso».
L'autore
L'audiolibro
L'audiolibro esiste in bozza: 26 tracce, circa sette ore. È letto da una voce sintetica generata con l'intelligenza artificiale. Pubblicarlo richiede un investimento, quindi decidiamo in base a quante persone lo vogliono.
Se ti interessa a 14,99 €, lascia l'email. Ti scriviamo una volta sola, se esce.
I materiali collegati al libro
Gli strumenti citati nel manuale cambiano più in fretta di quanto un'edizione stampata possa seguire. Qui restano aggiornati.
Aggiornamenti di questa edizione
Errata, cambi di interfaccia e novità di piattaforma emersi dopo la stampa.
Edizione 2026. Nessun aggiornamento finora.
Prompt, checklist e strumenti
La libreria completa dei prompt, tutte le checklist operative e l'Appendice D aggiornata: sono i materiali che il libro rimanda qui, perché cambiano più in fretta di un'edizione stampata.
Si aprono con un account gratuito, lo stesso del corso Fondamenta. Vai ai materiali.
Per segnalare un errore o un cambio di piattaforma: academy@veda.consulting. Le segnalazioni entrano nelle edizioni successive.